已确认，苹果创下近20年“最惨业绩”，CEO库克真急了

苹果面临近二十年最惨淡业绩，CEO蒂姆库克倍感压力

在风起云涌的2018年，手机行业巨头间的角逐愈发激烈。尤其是苹果与华为的较量，更是吸引了全球的目光。今年，苹果推出的三款新机型XS、XR等，虽名为创新之作，但实则与往年的产品相比，并无太多亮点。就如同当年的iPhone 8与之前的7代一样，虽然名字更迭，但实质变化甚微。而价格却是一年比一年高，让消费者对此产生了审美疲劳。消费者日趋成熟，不再盲目为新品买单。结果，华为全年业绩高歌猛进，成功超越苹果，成为世界第二大手机品牌。

与此苹果的业绩却不尽人意。一方面营收远未达到预期目标，另一方面股价也大幅度下滑。就连巴菲特也在这场风波中损失了二十多亿。从最近苹果的一系列动作可以看出，iPhone的销量确实不佳。为了刺激销量，苹果采取了多种策略。例如通过渠道商进行变相降价，推出特别款的XR手机等。这些举措并未能扭转乾坤。

苹果的CEO蒂姆库克现在可谓是焦头烂额。在最近发表的备忘录中，库克亲自承认，苹果第一财季的营收缺口主要来自于iPhone，尤其是在大中华区。这意味着中国的iPhone销量远未达到预期目标。这也是苹果近二十年来的首次下调营收展望。这一举措无疑给投资者带来了极大的冲击，也让库克的压力倍增。他需要不断向投资者解释现状，同时还要鼓舞员工的士气。

现在的苹果可谓是内忧外患。除了营收下滑、销量不佳之外，与高通闹掰导致的信号问题也影响了其品牌形象。英特尔的5G基带迟迟无法量产，更是让苹果在5G时代的竞争处于不利地位。明年才能发布的5G手机也让消费者对苹果的期待降低。这一切都预示着苹果的好日子可能一去不复返了。昔日的辉煌如今看来已是明日黄花，蒂姆库克和他的团队需要找到新的出路，带领苹果走向新的辉煌。