融媒体时代，《中国新歌声》借势互联网延伸品

在娱乐营销的新纪元，品牌与爆款IP的联动成为了与消费者沟通的关键。爱奇艺首席营销官王湘君在2017年的iJOY悦享会上提出，以IP内容为核心，利用多元化的IP生态资源，实现全面整合营销，为品牌带来了全新的营销解决方案。这一策略在年度爆款综艺节目《中国有嘻哈》和《中国新歌声》第二季中得到了完美验证。

《中国有嘻哈》不仅为绝对伏特加ABSOLUT打造了一个愉悦的营销场景，更展现了IP营销的无限潜力。《中国新歌声》第二季则通过小郎酒品牌与IP的深度融合，实现了品牌生命力和娱乐增值价值的持续开发，成功助力其创新营销升级。

小郎酒独家冠名爱奇艺《中国新歌声》第二季，借助爱奇艺强大的平台流量、丰富的内容资源和领先的营销理念，获得了大热的话题度和持续的关注度。这一合作不仅印证了郎酒集团选择爱奇艺平台的正确性，更展现了爱奇艺平台的价值和影响力。通过弹幕、泡泡社区等互动形式，爱奇艺成功拉近了主流年轻用户与小郎酒品牌的距离，实现了节目热度的持续发酵，迅速提升了小郎酒在年轻消费群体中的影响力。

爱奇艺与小郎酒的品牌合作，代表着一种全新的尝试与创新。传统的广告形式已经难以打动受众，而小郎酒通过爱奇艺平台的创可贴广告，将品牌信息巧妙融入节目中，以软性传播的方式实现消费者对品牌的深度理解与互动。这种创新的传播形式和营销方式，深入受众内心，为郎酒集团的网络宣传推广带来了新的机遇。

爱奇艺平台与小郎酒品牌的合作不仅限于《中国新歌声》第二季的冠名。通过超级头部IP、精品化自制内容、大版权以及精众内容垂直运作的内容整合布局，爱奇艺高效占领了消费者的碎片化时间，成功引发多频次互动参与。小郎酒成为《中国新歌声》的指定用酒，在信息的碎片化时代，使受众以全新的角度接收小郎酒的品牌信息。白酒品牌与音乐选秀节目的混搭，配以爱奇艺平台的资源优势，必然能抢占消费者眼球。

爱奇艺平台与小郎酒品牌的战略合作，为小郎酒品牌迅速打响了“小郎酒，全国热销的小瓶白酒”的口号。这场有价值的革新对于不断创新、为品牌赢得更多关注度的爱奇艺来说，又是一次成功的案例和成熟的经验。